激扬商学理论 弄潮商界前沿

我省隆重举办第二届高校MBA企业案例大赛

湖南省教育厅党组副书记、副厅长肖国安高度肯定了高校MBA企业案例大赛的成效，并由衷地希望藉由这个发展的平台、友谊的平台来整合全省高校力量，共同推进湖南MBA教育的发展，为湖南乃至全国经济发展培育更多高素质的职业经理人。

湖南大学校长助理谢赤致欢迎辞，并预祝各参赛队伍在比赛中取得优异成绩。

嘉宾及各高校参赛代表队合影。

湖南农业大学一队的团队展示艳惊四座。

长沙理工大学汪星人队参赛选手苦练两天，操着一口流利的天津话在现场陈述中扮演狗不理集团高管的角色，逗得台下笑声一片。

南华大学飞雁队参赛选手柳絮落落大方，收放自如，是场上当之无愧的“明星选手”。

评委提问深刻犀利，引导参赛者审慎思考方案的合理性与可行性。

湖南大学霹雳包子队面对评审提问镇定自若，应对得宜。

评委代表为一等奖获奖队伍颁奖。

评委代表为二等奖获奖队伍颁奖。

评委代表为三等奖获奖队伍颁奖。

评委代表为优胜奖获奖队伍颁奖。

“狗不理的核心价值应该是追求完美的工匠精神；它的品牌个性应该是精益求精、一丝不苟、心脉相传。”

“狗不理应该同时开辟‘走出去’和‘引进来’两条线。一方面，通过与孔子学院在文化交流中的合作，拓展狗不理包子的海外市场；另一方面，在北、上、广、深等大城市的机场和高铁站建立品牌形象店，打开高乐雅咖啡的国内市场。”

“谁说喝咖啡一定要配提拉米苏呢？！谁说吃炸鸡一定要配啤酒呢？！如果我们专注中西方文化共融的产品形象和产品设计，就能在迪拜推广‘咖啡配包子’的饮食习惯，让它成为一种时尚，在年轻消费群体中风靡！”

“咖啡怎么可以配包子呢？那只会腻上加腻。所以，狗不理完全可以多元化经营，但必须根据品牌相似度的差异设立主、副品牌，不要让消费者对品牌产生认知混乱，这才是最重要的！”

11月15日，湖南省第二届高校MBA企业案例大赛在湖南大学隆重举行。一场围绕“狗不理集团股份有限公司”的品牌保卫战、经营策略战硝烟四起，全省MBA精英学子们汇聚一堂，提前预演了日渐式微的中华老字号在新常态下如何解困突围，打一场漂亮的失真保卫战。

湖南省教育厅党组副书记、副厅长肖国安，湖南大学校长助理谢赤出席比赛开幕式并讲话。湖南省人民政府学位委员会办公室主任余伟良，湖南大学研究生院院长李树涛，湖南大学工商管理学院院长马超群出席开幕式。湖南大学工商管理学院党委书记刘泽亮主持开幕式。

熊猫金控股份有限公司董事长李民，湘投阳光集团董事长郝晔，中国出口信用保险公司湖南分公司党委书记、总经理刘正茂，湖南省进出口银行党委书记、行长王一兵，岳阳林纸股份有限公司总经理蒋利亚，远大科技集团副总裁彭继，隆平高科副总裁周丹，湖南有线电视网络集团副总经理欧志昂，长沙中大畅想管理咨询有限公司总经理王乐平等湘籍商界精英组成阵容强大的评审专家团全程坐镇，以他们强大的专业胜任能力和丰富的工作阅历为比赛的高品质举办引航护航。

谢赤在开幕式上致欢迎词。他开门见山地点出了本次大赛对于参赛选手的意义，即：以商业实战案例为比赛项目，通过常规的教学案例，全方位展示、比拼参赛队员在真实的经营中如何思辨问题以制定对策的能力；通过高度模拟现实的商业案例，训练未来的企业精英们在面临挑战时的决策和分析能力，构建成熟的商业思维，为未来的职业发展打下坚实的基础。他还向来宾分享了案例教学法在湖南大学MBA教育中的运用及项目学子多年来在全国性的MBA案例竞赛中所获殊荣，并向各界人士对湖南大学MBA教育发展的支持与帮助表示感谢。

“MBA教育是一种独特的教育形式，具有高层次性、职业性、务实性和综合性的特点，以培养能推动社会进步与引导企业变革发展的，具有全球战略眼光、创新精神和职业品德的商界精英和职业管理人才为目标，而开展案例是实现这一目标的主要方法和途径。作为一种没有唯一正确答案的教学方法，案例教学法促使学生们基于知识储备、而又打破知识框架去独立思考、独立分析、独立解决问题，并依托于对典型、现实‘商战’的模拟及还原来提升学生们的实战能力。”肖国安如是分析道。他高度肯定了高校MBA企业案例大赛的成效，并由衷地希望藉由这个发展的平台、友谊的平台来整合全省高校力量，共同推进湖南MBA教育的发展，为湖南乃至全国经济发展培育更多高素质的职业经理人。

话末，肖国安还不忘为同学们送上叮咛与祝福：“不仅要成为企业经营管理的精英，更要成为社会诚信做人的典范，既要有国际视野，又要有国家情怀，既要有历史责任，又要有民族担当，希望同学们真正成为让中国走向世界的全球经纪人。”

简单的开幕式过后，来自湖南大学、中南大学、湘潭大学、长沙理工大学、南华大学、湖南师范大学、湖南工业大学、湖南农业大学及吉首大学等九所高校的14支参赛队伍运用所学的知识与技能，从团队展示、现场陈述、评委提问三个方面进行比拼，为梦想和荣誉逐鹿赛场。在团队展示环节，他们充分运用了情景剧、小品、快板秀、走猫步、PPT、VCR等多种多样的表现形式，不时还辅以天津方言和网络用语，令观众有充分的代入感和共鸣，笑声、掌声不断。尤其是湖南农业大学代表队突如其来的现场“一字马”表演，引得台下一片欢呼赞叹。

在现场陈述环节，各参赛队伍围绕天津狗不理企业的真实案例，为其号脉、诊断、开药。为了能在众多参赛队伍中崭露头角、脱颖而出，各队各出奇招，各显神通，真可谓“也是蛮拼的”。湖南工业大学梦想队为了获取顾客体验的相关数据，在短短两天时间内制作并收集了两百余份问卷，执行力令人称道；南华大学飞雁队大量运用中国传统文化元素制作PPT，遣词文雅，对仗工整，古香古韵，令人耳目一新；湘潭大学春华秋实队运用了狗不理集团调研报告会议的形式铺排陈述内容，别出心裁；吉首大学先锋队提出要打破狗不理品牌局限于天津的声望定位范围，湖南大学新招牌队建议与双汇集团合作建立要素联盟，长沙理工大学汪星人队提议围绕食品行业打造餐饮服务生态圈……都是新颖有趣的尝试。

比赛进行过程中，评审团就选手们在陈述中所提及的概念及战略深入发问，以快速、高频而又犀利的问题直击选手对案例的理解、相关资讯的把握及临场应变的能力。选手们集思想性、逻辑性、明辨性、前瞻性于一体的智慧交锋，充分展示了中国商界未来精英们的睿智、博学与专业，使比赛高潮迭起，精彩纷呈。此外，选手口中不断蹦出“互联网+”、“移动互联网”、“物联网”、“云计算”、“大数据”等时下最流行的概念，可见他们不仅有理论，也懂实际；不仅有人气，更接地气。

竞赛结束后，评审专家组组长、熊猫金控股份有限公司董事长李民对选手们的表现进行了点评。他高度肯定了各参赛队伍的精彩表现，参赛方案制作规范精美，展示方式推陈出新，水平越来越高。同时，他也热心地对选手们给予了建议与点拨：“我归纳了三个关键词----路径，角度和出发点。路径是指要尽可能多地搜集情报资料，包括宏观的、微观的、行业的、自身的等等，用定量和定性分析工具来支撑方案，获取真正的数据，提高方案的可信度。角度指的是你们站在什么角度思考问题。根据案例导读的要求，你们要站在企业决策层面思考，摆脱原来的思维模式，要对企业各个业务单元之间的关系进行分析，从而得出企业的整体发展战略。出发点指的是你们站在什么位置分析和解决问题，要对自己实际经营的产品和服务进行彻底的分析，掌握它的规律与特点，确定商业原点和商业逻辑，然后才可以逐步上升到商业模式，进而形成商业发展战略。”

经过一整天的激烈角逐，湖南大学的霹雳包子队和新招牌队分别以92.73分和90.03分的佳绩分别斩获冠亚军、湖南师范大学的木兰队摘得季军奖杯。特别值得一提的是，吉首大学虽暂未开设MBA项目，却也选派了两支工商管理学术型研究生参赛队伍前来共襄盛举，吉首大学的热情与投入令评审委员会甚为感动，获评“优秀组织奖”。

去年来，我省高校与各部门通力合作，创新模式，在研究生培养环节着力打造一系列强化创新和实践能力的“湖南品牌”，先后举办了一系列的精彩赛事，例如高校MPA案例大赛、研究生数学建模比赛、MPAcc企业案例大赛、研究生法律案例大赛、MBA企业案例大赛、研究生英语翻译大赛、研究生辩论赛等，并举办了公共管理学科院长（系主任）论坛、工商管理学科院长（系主任）论坛、土木工程学科院长（系主任）论坛、机械工程学科院长（系主任）论坛、法学学科院长（系主任）论坛等在内的一系列高端论坛，从学生和教师两个层面着手，夯实研究生教育的能力基础，形成自身特色。本月下旬，我省还将举办第二届高校研究生英语翻译大赛、外语学科院长（系主任）论坛以及艺术学科院长（系主任）论坛。（文/王潇 摄/湖南大学MBA教育管理中心）

附：“湖南省第二届高校MBA企业案例大赛”获奖名单

最佳指导教师奖：湖南大学     祁顺生

湖南师范大学 李军

最佳个人风采奖：中南大学     胡天奕

南华大学     柳絮
优 秀 组 织 奖：吉首大学